Maqsadli marketing tashkiloti
Sayohat va turizm sharoitida, DMO maqsad Marketing Tashkilotidir. Ular maqsadlarni anglatadi va ularning uzoq muddatli sayohat va sayyohlik strategiyasini ishlab chiqishda yordam beradi.
DMO turli shakllarda keladi va "Turizm idorasi", "Konventsiya va tashrif buyuruvchilar byurosi" va "Turizm idorasi" kabi yorliqlarga ega. Ular, odatda, MICE safarini mazax qilish va ularga xizmat ko'rsatish uchun maxsus yo'nalishlarni targ'ib qilish uchun mas'ul bo'lgan siyosiy bo'linma yoki bo'linma tarkibiga kiradi.
DMO'lar samarali sayohat va turizm strategiyasini shakllantirish orqali maqsadni uzoq muddatli rivojlantirishda muhim rol o'ynaydi.
Tashrif buyuruvchilar uchun DMO'lar manzilga kirish eshigi bo'lib xizmat qiladi. Ular tarixiy, madaniy va sportga oid qiziqarli joylar haqida eng dolzarb ma'lumotlarni taqdim etadilar. Ular DMC va uning mijozlari tomonidan tuzilgan xaritalar, broshyuralar, axborot va reklama kitoblari va jurnallarni olishlari mumkin bo'lgan mehmonlar bilan uchrashib, jismoniy ishtirok etishni ta'minlaydigan yagona markazdir.
DMO ning onlayn ishtiroki ayniqsa muhimdir. Statistik ma'lumotlarga ko'ra, sayohlar sayohatchilar safari davomida rejalashtirilayotgan tadbirlarda onlayn manbalarni qidirishadi. Joriy taqvimlarni saqlab turuvchi DMO veb-saytlari, mehmonxonalar, hodisalar va boshqa amaliy ma'lumotlarning ro'yxati kelgusida dam oluvchilarga juda qadrlidir.
Maxsus "sayyohlik marshrutlari" yoki "tematik tashriflar" ga bag'ishlangan veb-sahifalar yuqori sarguzasht, kulinarlik, golf, sog'lom turmush yoki sayohatning boshqa turlariga qiziqqan mehmonlarni jalb qilish uchun ayniqsa samarali.
Har bir DMO o'zining byudjeti va maqsadli bozorlaridagi strategiyadan foydalanadi. MICE safarlari, odatda, kerakli infratuzilmaga ega bo'lgan yo'nalishlarga qaratilgan. Konventsiya sotuvlari mahalliy soliq organlari uchun eng katta daromad keltiradi. Va DMO resurslari, odatda, bu ishni jalb qilish foydasiga halokatga uchraydi.
Shunga qaramay, DMO'lar nafaqat biznes uchrashuvlari, balki barcha sayohatchilarga murojaat qiladigan kampaniyalarni shakllantirishlari kerak. Ular barcha sayohatchilar bilan o'zaro aloqada bo'lgan mehmonxonalar, diqqatga sazovor joylar, binolar, restoranlar va boshqa xizmatlarni ifodalaydi.
DMO'larni moliyalashtirish
DMO mijozlari, ya'ni bo'sh vaqtni tashrif buyuruvchilar, biznes sayohatchilar va yig'ilishlarni rejalashtiruvchilar xizmatlarga haq to'lamaydilar. Buning sababi DMO'lar odatda mehmonxona to'lagan soliq, a'zolik badallari, obodonlashtirish va boshqa davlat resurslari hisobiga moliyalashtiriladi.
Mehmonxonalar, sayyohlar va tarixiy tumanlar kabi DMO a'zolari sayohatlar va sayyohlikni rivojlantirishga katta qiziqish bilan qarashadi. Infrastrukturani takomillashtirish uchun nafaqat ish bilan ta'minlanmaydi, balki soliqlar bo'yicha dollarlarni ham keltirib chiqarmoqda, bu borar maqsadini oshiradi.
Turistik sayyohlikning ajoyib manzili qo'shimcha restoranlar, do'konlar, festivallar, madaniy va sport tadbirlarini jalb qilish va boradigan joyga ildiz otish ehtimolini oshiradi.
DMOs-A-Glance
DMO'lar bo'sh vaqtning iqtisodiy foydalari va MICE turizmini ma'lum bir maqsadga yo'naltiradi.
DMOs sayohatchilarni marshrutga tashrif buyurishga ilhomlantirish uchun marketing kampaniyalarini va aktsiyalarni boshqaradi, amalga oshiradi va amalga oshiradi
DMOs tashrif buyuruvchilarning tajribasini oshirish uchun investitsiyalarni ko'paytirishni qo'llab-quvvatlaydi.
DMO'lar konventsiyalarni, uchrashuvlarni va voqealarni o'zlarining aniq maqsadlariga jalb qilish uchun kampaniyalarni shakllantiradi. Uchrashuvni rejalashtiruvchilar bilan yaqindan hamkorlik qilib, maqsad va uning diqqatga sazovor joylarini eng maqbul va jozibador tarzda namoyish etadigan samarali tadbirlarni rejalashtirish.
DMO'lar dam olish, dam olish va MICE yo'lovchilari, uchrashuvlar bo'yicha professionallar, anjumanchilar, biznes sayohatchilar, sayyohlik operatorlari va sayohat agentlari bilan birgalikda FIT va guruh sayohat mijozlari bilan o'zaro aloqa o'rnatadi.
DMO'larning iqtisodiyoti
Sayyohlik va sayyohlik - dunyodagi eng jadal rivojlanayotgan iqtisodiyot tarmoqlaridan biridir. Bu rivojlanayotgan yo'nalishlarni rivojlantirishda muhim rol o'ynaydi. Jahon sayyohlik va sayyohlik kengashi (WTTC) ning ma'lumotlariga ko'ra, sanoatda 100 millionga yaqin odam ishlaydi va bu global ish bilan band bo'lganlarning 3 foizini tashkil qiladi. Savol va sayyohlikni rag'batlantirish uchun pul to'laydi.
Etakchi sanoat guruhiga ko'ra, Destination Marketing Association International (DMAI), maqsadli marketingda har bir $ 1 xalqaro bozorlarda tashrif buyuruvchilarning sarf-xarajatlarida 38 AQSh dollarini tashkil etadi.
Buning ajablanarli joyi yo'q, shuning uchun har yili taxminan 4 milliard AQSh dollari miqdorida moliyalashtirish va moliyalashtirishga mablag 'sarflanadi.